Sachgebiete

Beschreibung:

333 S. ; 21 cm kart.

Bemerkung:

Tadelloses Exemplar. - 7.1.2 Presse- und Wettbewerbstecht. 110 -- 7.1.3 Kritik 111 -- 7.2 Das Rezipientenbild in der Medienforschung IIS -- 7.2.1 Akademische Medienwirkungs- und Mediennutzungsforschimg... 115 -- 7.2.1.1 Die Bevölkerung als Opfer 116 -- 7.2.1.2 Die Entdeckung des Rezipienten 117 -- 7.2.1.3 Der Rezipient im Prisma der Medienwirkungsforschung 118 -- 7.2.2 Mediaforschung- Das Publikum als Ware 119 -- 7.2.3 Zusammenfassung 120 -- 8 Forschungsinteresse 123 -- 8.1 Forschungsleitende Annahmen 123 -- 8.2 Forschungshypothesen 125 -- 9 Methode 131 -- 9.1 Wahl der Methode 131 -- 9.2 Einflussfaktoren auf die Validität von Experimenten 133 -- 9.2.1 Stimulusmaterial 134 -- 9.2.2 Rezeptionssituation 135 -- 9.2.3 Stichprobe und Verallgemeinerungsfähigkeit der Ergebnisse 136 -- 9.2.4 Versuchsleiter- und VersuchspersonenefFekte 137 -- 9.3 Beschreibung der Stimuli 138 -- 9.3.1 Zusätzliches Titelblatt mit Werbung für die Marke L'Oröal 138 -- 9.3.2 Einseitige Anzeige für eine Antifaltencreme 142 -- 9.3.3 Mehrseitige Weibereportage für ein Auto 145 -- 9.3.4 Mit ?Promotion" gekennzeichnete Werbedoppelseite für ein Mobiltelefon 148 -- 9.4 Testzeitschrift und experimentelle Variationen 152 -- 9.5 Durchführung 155 -- 9.5.1 Fragebogen 156 -- 9.5.2 Statistische Auswertung 159 -- 10 Auswertung 161 -- 10.1 Treatmenteheck 161 -- 10.2 Stichprobenzusammensetzung 162 -- 10.2.1 Alter 163 -- 10.2.2 Bildung 163 -- 10.2.3 Bewertung der Testzeitschrift 163 -- 10.2.4 Einfluss von Geschlecht, Alter und Bildung auf die Bewertung der Testzeitschrift 164 -- 10.2.5 Lesedauer Testheft, wöchentliche Zeitschriftenlesedauer und Interviewdauer 165 -- 10.3 Experiment 1: L'Oröal-Titelblatt 165 -- 10.3.1 Beitrags- und Markenerinnerung 166 -- 10.3.1.1 Einfluss der Kennzeichnung auf die ungestützt abgefragte Beitragserinnerung 166 -- 10.3.1.2 Einfluss der Kennzeichnung auf die gestützt abgefragte Beitragserinnerung 166 -- 10.3.1.3 Einfluss der Kennzeichnung auf die Markenerinnerung 167 -- 10.3.2 Erkennen von Weibung 168 -- 10.3.2.1 Einfluss des Alters auf das Erkennen von Weibung 170 -- 10.3.2.2 Einfluss der Geschlechtszugehörigkeit auf das Erkennen von Werbung 172 -- 10.3.2.3 Einfluss der Bildung auf das Erkennen von Weibung 172 -- 10.3.2.4 Einfluss der Marken- bzw. Produktbekanntheit auf das Erkennen von Werbung 173 -- 10.3.3 Einfluss der Gestaltung auf das Erkennen von Werbung 174 -- 10.3.4 Bewertung der Kenntlichmachung als Werbung 175 -- 10.3.5 Zusammenfassung 177 -- 10.4 Experiment II: einseitige Anzeige Antifaltencreme/Zahnpasta 178 -- 10.4.1 Beitrags- und Markenerinnerung 179 -- 10.4.1.1 Einfluss der Kennzeichnimg auf die ungestützt abgefragte Beitragserinnerung 179 -- 10.4.1.2 Einfluss der Kennzeichnung auf die gestützt abgefragte Beitragserinnerung 180 -- 10.4.1.3 Einfluss der Kennzeichnung auf die Markenerinnerung 182 -- 10.4.2 Erkennen von Werbung 183 -- 10.4.2.1 Einfluss des Alters auf das Erkennen von Werbung 186 -- 10.4.2.2 Einfluss der Geschlechtszugehörigkeit auf das Erkennen von Werbung 187 -- 10.4.2.3 Einfluss der Bildung auf das Erkennen von Werbung 189 -- 10.4.2.4 Einfluss der Marken- bzw. Produktbekanntheit auf das Erkennen von Werbung 190 -- 10.4.3 Einfluss der Gestaltung auf das Erkennen der Werbung 191 -- 10.4.4 Bewertung der Kenntlichmachung als Werbung 194 -- 10.4.5 Zusammenfassung 195 -- 10.5 Experiment HI: achtseitige Anzeigenstrecke Land Rover/Audi 197 -- 10.5.1 Beitrags- und Markenerinnerung 197 -- 10.5.1.1 Einfluss der Kennzeichnung auf die ungestützt abgefragte Beitragserinnerung 197 -- 10.5.1.2 Einfluss der Kennzeichnung auf die gestatzt abgefragte Beitragserinnerung 199 -- 10.5.1.3 Einfluss der Kennzeichnung auf die Markenerinnerung 200 -- 10.5.2 Erkennen von Werbung 201 -- 10.5.2.1 Einfluss des Alters auf das Erkennen von Werbung 203 -- 10.5.2.2 Einfluss der Geschlechtszugehörigkeit auf das Erkennen von Werbung 205 -- 10.5.2.3 Einfluss der Bildung auf das Erkennen von Werbung 206 -- 10.5.3 Einfluss der Gestaltung auf das Erkennen von Werbimg 208 -- 10.5.4 Bewertung der Kenntlichmachung als Werbung 210 -- 10.5.5 Zusammenfassung 211 -- 10.6 Experiment IV: doppelseitige Anzeige Motorola 213 -- 10.6.1 Beitrags- und Markenerinnerung 213 -- 10.6.1.1 Einfluss der Kennzeichnung auf die ungestützt abgefragte Beitragserinnerung 213 -- 10.6.1.2 Einfluss der Kennzeichnung auf die gestützt abgefragte Beitragserinnerung 214 -- 10.6.1.3 Einfluss der Kennzeichnung auf die Markenerinnerung 214 -- 10.6.2 Erkennen von Werbung 215 -- 10.6.2.1 Einfluss des Alters auf das Erkennen von Werbung 217 -- 10.6.2.2 Einfluss von Geschlechtszugehörigkeit und Bildungsniveau auf das Erkennen von Werbung 219 -- 10.6.2.3 Einfluss der Marken- bzw. Produktbekanntheit auf das Erkennen von Werbung 220 -- 10.6.3 Einfluss der Gestaltung auf das Erkennen von Werbung 220 -- 10.6.4 Bewertung der Kenntlichmachung als Werbung 222 -- 10.6.5 Zusammenfassung 224 -- 10.7 Ergebnisse im Überblick 225 -- 10.7.1 Beitrags- und Markenerinnerung 226 -- 10.7.2 Erkennen von Werbung 227 -- 10.7.2.1 Einfluss der soziodemografischen Merkmale auf das Erkennen von Werbung 232 -- 10.7.2.2 Einfluss der Produktkenntnis auf das Erkennen von Werbung.. 235 -- 10.7.3 Einfluss der Gestaltung auf das Erkennen von Werbung 235 -- 10.7.4 Bewertung der Kenntlichmachung als Werbung 237 -- 10.7.5 Ausblick 238 -- 11 Zusammenfassung der Untersuchung 241 -- Literatur 245 -- Abbildungen und Tabellen im Text 259 -- Anhang I: Getestete Anzeigen 261 -- Anhang II: Fragebogen 271 -- Anhang HI: Tabellenband 281 ISBN 9783631627648