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Bemerkung:
Ein gutes und sauberes Exemplar. - Die Märkte der Finanzdienstleistungen sind im Umbruch. Die Deregulierung und die Globalisierung der Markte führen zu einer Wettbewerbsintensivierung. Dies wiederum bedingt entscheidende Strukturveränderungen. Fusionen und Kooperationen, Ausgliederungen von Unternehmungsteilen, die nicht zur Kernkompetenz gehören, und der rigorose interne Umbau der Finänzdienstleistungsanbieter wird zu einem Muss. Das Buch möchte eine Übersicht über die vielfältigen Aspekte des Finanzdienstleistungs-Marketings geben. Dabei sind wir bestrebt, nicht nur Teilaspekte aneinandergereiht aufzuzeigen und zu behandeln, sondern die Zusammenhänge und die Vernetzungen herauszuarbeiten. In diesem Sinne steht das sog. Marketing-Konzept, quasi als "roter Faden", im Mittelpunkt unserer Ausführungen. ISBN 9783952196700