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XX, 288 S. Originalpappband.
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Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen ? Marke ? Markenmanagement ? Markendehnung ? Preisliche Dehnbarkeit von Marken ? Preismanagement ? Kategorisierungstheorie ? Dissonanztheorie ? Experimentelle Forschung ? Kosmetikmarkt ? Empirische Konsumentenstudie ? Implikationen für Wissenschaft und Praxis. ISBN 9783631617427