Rumpf, Katia: Preis und Markendehnung. Eine empirische Analyse. Schriften zu Marketing und Handel 11.

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, Frankfurt, 2012.

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XX, 288 S. Originalpappband.

Bemerkung:

Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen ? Marke ? Markenmanagement ? Markendehnung ? Preisliche Dehnbarkeit von Marken ? Preismanagement ? Kategorisierungstheorie ? Dissonanztheorie ? Experimentelle Forschung ? Kosmetikmarkt ? Empirische Konsumentenstudie ? Implikationen für Wissenschaft und Praxis. ISBN 9783631617427

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